从全球显示产业发展历史来看,此前没有一个品类让中国企业真正走在全球行业前列,比如引领创新技术、定义产品、主导发展,而激光电视是一个例外。

打破这一例外的就是中国电视“领头羊”海信,用7年以上时间将激光显示从一项技术发展成一款产品、一个品类再到一个产业,实现激光电视产业从“一枝独秀”的局面到而今“百花争艳”的格局。

海信“激光电视 世界第一”的宣传语在欧洲杯赛事上吸睛,其背后是全国激光显示产业自主化水平不断提升,国内企业引领发展的信心增强。据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》,光峰科技、芯视元、三安光电等优秀企业加入链条,队伍壮大赋能激光显示产业。这不仅标志着全球激光电视迎来拐点,同时海信激光显示的生态布局也日渐清晰。在传统液晶显示持续承压的同时,一个属于激光显示国产化的高端技术舞台大幕也将随之开启。

市场征兆——激光电视进入爆发临界点

2014年,海信推出全球首台100吋激光电视。从2K到4K,从单色到全色,从发声屏到卷曲屏,从100吋到覆盖75吋、80吋、88吋、100吋等全尺寸段……海信激光电视已实现5次产品迭代跃升,以“大屏护眼”的产品优势凸显而出。今年,海信卷曲屏激光电视也将量产上市。

海信正加快对8K激光电视的研发和技术储备,有望成为业内第一家实现8K激光电视上市应用的公司。

近十年,全球彩电每年销量2．2亿台,销额却呈现不断向下态势,国内市场电视呈现相对饱和、液晶电视进入平稳发展态势。

“从微观上来看,激光电视这几年作为一个新品类却呈现一个快速上涨的态势,进入一个爆发的临界点。比如去年海信激光电视成整个行业里唯一正增长的电视品类,牢牢占据高端大屏市场。”海信视像科技公司副总裁王伟说。

去年8月,中国视像行业协会激光电视产业分会发布《中国激光电视产业白皮书》显示,近20年来,中国大陆激光电视领域专利申请量已经超过海外,成全球最多;中国激光电视领域已完成弯道超车,实现全球激光显示创新的技术引领。

作为现有同类市场上新型电视的主力技术,与其他品类销售额和销售量相比,激光电视过去四年整体销售额和销售量都表现出色。

行业命题:突破核心器件国产化行业瓶颈

从产业发展来看,中国激光显示产业国产化发展已有坚实基础的支撑下,取得了高速发展。但客观分析,仍有较多的产业瓶颈亟待克服,需要聚焦以下四个方面进行突破:

第一是产品核心部件国产化率进一步提高。目前国内厂商在中低功率激光器领域已占据主导地位,高功率激光器实现产品突破。但从整个行业来看,激光器、光学引擎等核心器件国产化率不高,约在50%。通过科技部、工信部以及相应的产业支持,国内越来越多企业参与激光显示领域,包括光峰科技、芯视元、三安光电等中国企业入局激光显示上下游,潜心技术研发与迭代,强化产业链条。

第二是组件标准化进一步提高。目前,海信正组建上下游的产业链资源,推动激光显示技术或模组标准化,促进海信核心显示技术向整个产业推广,并推动激光电视产品标准化,打造激光显示技术发展良性循环的产业生态,加快技术创新、产品迭代。

实际上,2018年中国电子视像行业协会成立激光电视产业分会,海信作为会长单位以来,一直积极推动整个激光电视生态建设,启动标准制定工作,截止目前海信已经立项发布激光电视相关团体标准17项。

第三是整个系统开发门槛降低。对比液晶显示技术,激光显示产业成熟度并不高,其开发门槛比较高,应推动整个系统进步和简化,推动和吸引更多产品开发者加入。

第四是规范整个产品测试方法和测试标准,不断提升产品品质和用户体验。

值得一提的是,作为激光电视产业的“领头羊”,海信以自主技术创新牵引激光电视行业稳健发展,主导产业创新发展的方向,比如规范电视质量标准,实现高可靠性和高耐久性;开展激光显示消散斑技术研究等等。去年,海信激光电视获得中国质量协会中国质量技术奖一等奖,这是中国质量领域最高奖项。

未来趋势:全球激光显示形成共振

在已有技术布局及市场化推动下,激光显示领域的显著优势也将进一步增强:

一是进一步稳固激光显示专利布局。《中国激光电视产业白皮书》显示,近20年中国大陆激光电视领域专利申请量已经超过海外,成为全球最多。其中,截止到2021年4月,海信已累计申请国内外专利是1366项,授权531项,其中国外专利授权55项。

二是进一步占据国内外高端市场。一方面是在全球市场,激光电视在美国、迪拜逐步成为明星产品,尤其是去年6月以来,海信激光电视在海外市场呈现快速增长态势,截止2020年底累计销量同比增长326%。另一方面是在国内市场,中国电子商会发布《2020中国彩电售后服务和消费者满意度研究报告》显示,消费者对激光电视满意度评价、用户忠诚度最高,激光电视的用户推荐比例为70%,远高于行业平均值54%。

三是进一步满足市场多元需求。激光显示的技术分离性更为彻底,因此具有更大的技术成长空间和明显的技术路线优势。可以更好地满足电视用户多场景应用的需求。

四是进一步降低激光电视生产成本。随着技术革新、生产规模扩大,生产、安装等成本将进一步降低;并且从长期来看,激光显示物料消耗更少,决定了其产业成熟时产品的最终价格会更低。

五是进一步拓展显示应用想象空间。激光电视是家用8K电视的最佳显示技术载体,同时依托光纤扫描、MEMS扫描、微显示芯片等技术,激光电视将带动激光显示产业的全面发展。

去年以来,随着三星、惠普、索尼、爱普生等外资品牌激光显示产品在中国市场上市,这意味着一个由全球企业共推共建的激光显示新阵营已全面形成。同时,在国家政策支持和产业链企业努力下,中国企业对高端彩电市场的话语权和激光产业主导权也在进一步增强。在这一趋势下,海信作为激光显示产业的领军者,必然也将推动激光电视站上更大的舞台、形成更大的产业生态。